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                廚電巨頭為何都瞄上集成灶?

                2018/8/3 10:25:38 發布  互聯網     瀏覽
                【導讀】廚電巨頭及一些實力雄厚的企業紛紛殺入集成廚電(集成灶)市場,欲在這塊細分市場分一杯羹,集成灶市場正面臨一次洗牌。

                  浙江美大最近公布的中報顯示,公司上半年營收5.62億元,同比增長51%;凈利1.46億元,同比增長47%。作為國內集成灶第一股,在上半年廚電行業整體下滑的背景下,浙江美大仍保持了較好的成長性。公司表示,營收的增長主要是集成灶細分行業已進入高速發展期。

                  一邊是廚電行業整體銷售呈下滑態勢,一邊是作為細分行業的集成廚電快速增長。正是在這樣的背景下,包括傳統的廚電巨頭在內,一些實力雄厚的企業紛紛殺入集成廚電(集成灶)市場,欲在這塊細分市場分一杯羹,集成灶市場正面臨一次洗牌。

                廚電巨頭為何都瞄上集成灶?

                  巨頭紛紛加入戰場

                  集成廚電市場風起云涌

                  日前,老板電器與金帝電器在“中國廚具之都”嵊州舉行了一場戰略合作簽約儀式,老板電器將51%的持股比例戰略控股金帝電器,布局集成廚房市場。老板電器的多位高管也充實到金帝電器董事會隊伍,其中老板集團總裁趙繼宏兼任金帝電器董事長。

                  總部位于嵊州的金帝電器是一家專業從事集成廚電產品研發、生產、銷售的企業,研發、生產集成灶已有10年歷史。作為廚電行業的龍頭,老板電器此次戰略控股金帝電器用意很明顯:快速切入集成廚電這一塊正處于快速增長中的廚電細分行業,快速占領市場份額,拓展廚電品類,同時節省了自己研發、自己建廠房生產的周期。趙繼宏表示,除了資本投入以外,老板電器還會全面投入品牌思想、人力資源、財政資源、技術資源等,給金帝電器注入新鮮血液,激活整個企業的發展空間。金帝電器起于集成灶,但不止于集成灶,而是要打造“集成、智能、高端”的集成廚房。

                  在老板電器之前,總部位于新昌的中國民企500強企業萬豐奧特控股集團也開始進軍高端智能集成灶,成立了北斗星智能電器有限公司,一期投入2億元資金建立了智能化集成廚電生產基地。“集團強大的制造業基因是我們的優勢。”北斗星總經理楊曉英表示。公司的3條全智能流水線,年產能為10萬臺集成灶。今年5月,“北斗星集成灶號”高鐵首發儀式在武漢火車站舉行,公司希望通過與中國高鐵開展戰略合作,將北斗星集成灶快速推向市場。據了解,僅今年上半年,北斗星集成灶就有300家門店競相加盟,產品呈供不應求的態勢。

                  此外,海爾、美的、奧克斯、TCL等家電行業大佬均在近年進入集成灶市場。老牌廚電企業帥康也于今年3月份發布了新品快吸集成灶。統計顯示,目前國內集成灶企業的數量已超過300家,已形成浙江海寧、浙江嵊州及廣東中山順德三大產業集群地。據嵊州市廚具行業協會秘書長張曉鐘介紹,光是在嵊州,目前的集成灶生產企業就達七八十家。

                  集成廚電會成為風口嗎

                  行業洗牌在所難免

                  其實,集成灶并不是新鮮事物,早在2003年,浙江美大就研發、生產了第一代集成灶。之后雖然經過升級換代,但市場規模不大。以集成灶行業龍頭浙江美大為例,2015年的時候,全年營收也就5.2億元,而廚電龍頭老板電器當年的營收達到了45.4億元。雖然近兩年集成灶市場發展很快,但相比于傳統的煙灶組合,市場占比仍不足5%。

                  記者近日先后走訪了蘇寧易購和五星電器在杭州的幾家門店,均沒有發現集成灶的蹤影,這也從一個側面印證了集成灶的市場認可度還不高。淘寶上,集成灶的價格從2000多元到3萬多元不等,價格差異很大。

                  集成灶是集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的廚房電器。據介紹,與普通油煙機上排不同,集成灶采用側吸、下排的辦法,吸排油煙效果好。相對于傳統的廚電三件套(抽油煙機、灶具、消毒柜),集成灶油煙不經過人的臉部,如果排除質量以及安裝問題,油煙吸除率基本能達到95%以上。具有工業設計美感和時尚感,且更節省空間,不會碰頭,不會滴油,深受90后等年輕群體的歡迎,市場認知度正在不斷提高。

                  盡管生產企業眾多,但據業內人士介紹,目前300多家集成灶生產企業中普遍規模較小,大部分企業為貼牌企業,具有自主生產能力的僅為20家左右。不過,正因為集成灶在廚電市場的占比不高,企業規模普遍較小,加上行業正處于快速發展期,在傳統廚電出現滑坡的背景下,眾多家電巨頭看準機會,紛紛殺入集成廚電市場,由此帶來的行業洗牌在所難免。

                  據潮流家電網統計,今年上半年度集成灶行業同比增長約為30%,線上銷售增幅更為明顯。家電數據公司中怡康的數據顯示,今年上半年,集成灶線上市場零售量、零售額分別達到15.5萬臺、9.5億元,分別同比增長97.7%、138.3%。而今年一季度,傳統的廚電行業出現近年來的首度負增長,吸油煙機、燃氣灶、消毒柜的線下零售額同比分別增長-16.7%、-7.5%、-11.9%,線上市場增速進一步放緩。奧維云網家電市場數據顯示,上半年廚電市場(包括油煙機、燃氣灶、消毒柜,以及電飯煲、電磁爐、電水壺、榨汁機等小家電)出現萎縮,降幅為-1.6%。

                  巨頭的加入也讓集成廚電的產品發生了變化。傳統的集成灶主要由三大功能組成,分別為油煙機、燃氣灶和下柜,其中下柜以消毒柜為主。隨著行業的發展,帶有蒸箱功能的集成灶開始成為標配,部分品牌更是推出了烤箱集成灶和洗碗機集成灶。而家電巨頭更是把集成廚電智能化作為發展方向,像北斗星、金帝電器都提出了智能廚電的概念。

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