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                三元股份以“新鮮”帶動品牌力提升

                2021/2/3 8:30:49 發布  本站原創     瀏覽
                【導讀】近年來,三元股份在品牌營銷上也有著不俗的表現,通過一系列的創新營銷思路,受到眾多消費者的熱捧,尤其與年輕族群產生了更深的情感共鳴,更斬獲年度整合營銷案例、年度品牌塑造案例等多項大獎。

                  作為乳制品行業的領軍企業,三元股份一向以低調務實、深耕品質的品牌形象深入人心。但近年來,三元股份在品牌營銷上也有著不俗的表現,通過一系列的創新營銷思路,受到眾多消費者的熱捧,尤其與年輕族群產生了更深的情感共鳴,更斬獲年度整合營銷案例、年度品牌塑造案例等多項大獎。

                登峰永不止步 致敬極致精神

                  2020年,中國國家登山隊再次向珠峰發起沖擊,將世界高度重新定義為8848.86米,為中國登峰60周年獻上一份賀禮。作為“中國登山隊營養乳制品供應商”的三元股份,全程提供營養保障,助力中國登山隊極致攀登。在此次體育營銷中,三元股份對“極致精神”進行了深刻解讀和演繹,從品牌力上,迅速提升品牌公信力與好感度。從品牌內涵上,將不斷攀登、追求極致的內涵與民族精神的提振有機結合。

                跨界唱響新鮮 三元聲動人心

                  為讓“鮮活”形象更加深入人心,三元股份敏銳錨定了北京衛視的優質IP《跨界歌王》。這檔明星跨界音樂真人秀節目鼓舞更多人勇敢突破自己,帶著自己的態度突破新高度,這與三元股份年輕化的價值觀不謀而合。三元股份選擇用這種直觀的方式,讓觀眾看到堅守初心的產品品質,喚起更多人“更新鮮”“更熱愛”的生活態度。通過巧借冠名《跨界歌王》,三元布局娛樂營銷,從節目內娛樂體驗的營造到節目外借勢明星及IP影響力,帶起消費者雙線互動,并通過立體內容種草,成功構建品效閉環。

                三元股份以“新鮮”帶動品牌力提升

                創新腳步不停 元鮮熱愛不減

                  前兩年,三元股份曾聯手《上新了·故宮》,通過具有文化底蘊的產品包裝、契合國潮的創意,一舉博得年輕消費者的廣泛青睞。在此之后的諸多嘗試,三元股份不僅注重產品煥新,還抓住不同時期的傳播風口,用更靈活的社交傳播觸及年輕消費群體,成功激活品牌。

                  不僅僅在體育營銷、綜藝跨界中成功出圈,三元股份近年來的諸多營銷嘗試都反響不凡。與全球人氣IPLINEFRIENDS推出合作款系列產品,“元氣加萌”組合一經推出便斬獲一眾少女心。在品牌代言人譚松韻、董子健熱播的劇集《以家人之名》和《大江大河2》中,三元以創意中插等形式展現“新鮮高品質”的品牌形象,與觀眾建立情感共鳴,收獲不俗曝光和熱議。近年來,更年輕的三元股份,讓消費者形成了全新的品牌認知高度。

                三元股份以“新鮮”帶動品牌力提升
                三元股份以“新鮮”帶動品牌力提升

                  三元股份在營銷創新中始終抓住情感溝通的“鑰匙”,成功打開消費者的心門。一次創新不難,難的是持續創新的能力。“投入所愛,持續新鮮”——這八個字,是三元股份在營銷創新中的品牌主張,也是近年來三元股份不斷探索的創新方向。讓我們一起拭目以待,看三元股份繼續玩轉“新鮮”!

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