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                巨量引擎“團圓家鄉年”收官,18家合作品牌總曝光1407億!

                2021/3/11 13:43:46 發布  互聯網     瀏覽
                【導讀】2021年的營銷戰才剛剛拉開帷幕。巨量引擎在“原生化、一體化、科學化”的策略指引下,將持續整合生態內多端資源,進行用戶全場景的營銷滲透,與品牌探索更多營銷價值。

                  春節,作為品牌最重要的營銷陣地,向來也是各大平臺“秀肌肉”的主戰場。

                  如何助力品牌營銷破圈?今年春節,巨量引擎推出“巨量引擎過年季”IP,整合全平臺資源“打團戰”,基于“全節點脈沖式營銷”體系覆蓋了春節全節點的營銷場景,并且孵化了“新春時光機”、“星年有禮了”等眾多IP,為品牌提供差異化營銷解決方案,助攻品牌突圍春節營銷戰。

                  卡位“春節”節點,巨量引擎推出“團圓家鄉年”紅包活動,聯動抖音、今日頭條、今日頭條極速版等7端資源,共同打造品牌營銷黃金場。值得一提的是,2021年抖音成為春晚獨家互動合作伙伴。借勢春晚,巨量引擎紅包活動深度卷入全民互動,助力品牌實現春節營銷的用戶高觸達和強滲透。

                巨量引擎“團圓家鄉年”收官,18家合作品牌總曝光1407億!

                  根據巨量引擎近期發布的“團圓家鄉年”營銷戰報,春節紅包活動備受品牌青睞,今年合作品牌數量達到18家,包括伊利、眾安保險、高途課堂、奇瑞汽車、森歌集成灶、冷酸靈、中國聯通、花西子、上汽大眾、PMPM、肯德基、宣酒、羋先生、官;z、澳洲Bio-E、聯邦高登全屋定制、千妍、圣象地板等合作伙伴。18家品牌總曝光1407億次。其間,巨量引擎為品牌打造沉浸式陪伴,春節期間相當于全國人民每人看到品牌100次。其中,國民乳品品牌伊利,作為“團圓家鄉年”總冠名,更是強勢領跑,品牌互動參與曝光量達927億次。

                巨量引擎“團圓家鄉年”收官,18家合作品牌總曝光1407億!

                  春節是中國傳統闔家團圓的節日,特別是經歷了特殊的一年,2021年春節更承載了新年美好開篇的期待。巨量引擎春節紅包活動,不僅聚攏了7端產品助力品牌吸引用戶春節注意力,同時推出五大創新玩法卷入全民“紅包”互動,助攻品牌品效雙收。

                7端聯動,集結18家品牌打響春節營銷戰

                  春節期間,用戶注意力更加碎片化。巨量引擎“團圓家鄉年”紅包活動打通7端產品,整合全平臺資源流量形成矩陣式聯動,迎合品牌不同的營銷訴求。抖音、今日頭條、抖音火山版、番茄小說等7端聯動,對品牌主而言,是短視頻、直播、圖文、社交到帶貨等多場景流量的打通,可以有效鎖定用戶不同場景下的信息觸點和入口,為品牌打造黃金營銷場。

                巨量引擎“團圓家鄉年”收官,18家合作品牌總曝光1407億!

                  作為2021年春晚獨家互動合作伙伴的抖音,春晚期間發出12億紅包,全民紅包互動次數達703億次,比首次春晚互動次數高出近6.4倍。借助春晚影響力,包括抖音等在內的7端產品春節期間共分出20億紅包。依托于“紅包”這個傳統年俗的線上化創新玩法,巨量引擎“團圓家鄉年”有效吸引全民注意力,大規模卷入全民互動同時,也為品牌帶來了炸裂又實效的營銷效果。

                  而今年,巨量引擎同步集結18家品牌,覆蓋包括快消、汽車、乳制品等10大行業。同時新增了包括教育、廚房電器和家居日用3大行業品牌。與此同時,巨量引擎“團圓家鄉年”今年也首次開放區域定向銷售模式,吸引了7個區域品牌首次破冰合作。

                巨量引擎“團圓家鄉年”收官,18家合作品牌總曝光1407億!

                  稀缺資源強導流、強定制權益、完整有效鏈路、7端聯合深度卷入全民互動。巨量引擎為品牌打造春節黃金營銷場,助力品牌營銷破圈同時,也激發了品牌生意新可能。

                多種創新打法,助攻品牌品效雙收

                  “集卡分獎池”是最近幾年紅包營銷活動屢見不鮮的玩法,2021年的春節,巨量引擎將這一傳統的互動玩法賦予了更深層的寓意。用戶在抖音及抖音火山版平臺上,通過點亮家鄉燈籠和祈福燈籠,表達家鄉的祝福,還可以在頭條、頭條極速版等平臺上集不同的“?”,表達對牛年鴻運的期許。在集卡過程中,18家合作品牌的卡背總曝光量達到203億,吸引了了一大波用戶注意。

                  在集卡環節,巨量引擎則通過品牌任務定制,撬動自發的沉浸互動。如伊利品牌定制任務,用戶通過觀看15秒的伊利廣告視頻,就可以額外獲得點亮燈籠的機會。借助這一互動玩法,實現了伊利內部的高度整合。定制任務每天進行視頻更換,除母品牌外還涵蓋奶粉事業部、冷飲事業部、液奶事業部下多個品牌視頻。降低用戶視覺疲勞,并進行品牌深度曝光。戰報數據顯示,伊利品牌定制任務播放量累計達到5.6億。

                巨量引擎“團圓家鄉年”收官,18家合作品牌總曝光1407億!

                  整個春節期間,巨量引擎還推出了多種紅包互動活動,比如“拍視頻領紅包”、“火苗祈福領紅包”、“邀請好友領紅包”等,包括多場紅包雨活動。通過多場景的紅包互動,品牌權益深度捆綁,形成強勢曝光。戰報數據顯示,24場品牌紅包雨總參與人數達10.9億,春晚抖音、抖火紅包雨,場均1億+人參與。

                  除了集卡及紅包雨玩法之外,巨量引擎還開創了全新互動游戲玩法“互動答題”。用戶通過參加知識答題,就可以獲取紅包/積分/品牌優惠券獎勵,積分可用于抽取現金紅包。品牌主通過答題植入、專題賽冠名等形式,深度呈現品牌權益。戰報數據顯示,通過答題互動游戲,18家品牌的總曝光量達到21億,其中,冠名3場專題賽的品牌伊利總曝光達到9.4億+。

                巨量引擎“團圓家鄉年”收官,18家合作品牌總曝光1407億!

                  碎片化媒體和信息爆炸環境中,用戶越來越分散。如何將流量轉化為銷售數據,縮短轉化鏈路是品牌主考慮的共性重點。巨量引擎“團圓家鄉年”圍繞品牌轉化需求,設置紅包卡券、小游戲等多卡券發放渠道(累計送出42億張優惠券),結合多鏈路跳轉,實現品效協同。

                  當下,春節營銷已經落下帷幕,對于品牌主而言,2021年的營銷戰才剛剛拉開帷幕。巨量引擎在“原生化、一體化、科學化”的策略指引下,將持續整合生態內多端資源,進行用戶全場景的營銷滲透,與品牌探索更多營銷價值。

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